資生堂【マキアージュ】のファンデーションを激安で買う法!

【2】マキアージュとは?


マキアージュの情報を見る前に、そもそもマキアージュとはどういうものなのか。それを知っておくことで、メーカーである資生堂側からの戦略等も見えてくるでしょう（私は以前、広告代理店に勤めていた頃、化粧品の広告にも携わったことがありますが、それを知っておくことは、新製品を把握したり、安く手に入れるのには非常に有効です）。


さて、MAQuillAGE（マキアージュ）とは、資生堂が2005年8月21日より展開を始めた、トータルメーキャップブランドの名称で、フランス語のメーキャップ（化粧）という意味があります。


現在のキャッチコピーは、女性用化粧品であるにも関わらず「ビューティーは、ハンサムへ。」です。


資生堂は過去に、100を越えるブランドを発表してきましたが、それが分散を招き、逆に収益力の低下を招いたため、化粧品市場の頭打ちを打開するべく、ブランド数を絞り込む戦略を展開。


その第一弾として、年間売上がそれぞれ200億円以上ある、ポイントメーキャップ（リップやアイシャドーなど）の「ピエヌ」ブランドと、ベースメーキャップ（ファンデーションなど）の「プラウディア」ブランドを統合し、新ブランド「マキアージュ」を立ち上げることを発表。1年間で500億円の売上目標を設定。


なぜ、統合により売上目標を上げられるかだが、それだけ広告費や開発費、また梱包や流通に至るまでも、コストを削減できるため、必要な部分に投資できるためである。


その一つとして、資生堂のブランドの中では過去最高の40億円を宣伝費に投資し、初代イメージモデルとして、篠原涼子、伊東美咲、蛯原友里、栗山千明の4人を起用した（2007年秋より杏を新たに起用）。
イメージソングとして山田タマルのMy Brand New Eden」が2006年冬のプロモーションまで使用される（以降はオリジナルのインスト版に変更）。


こうして見ていくと、メーカー側の一点集中主義が伺えることから、その逆をつけば、価格設定や販売戦略など、色んなことが見えてくるのも面白い。